无风感,有情感:美的苏宁打响“无风空调”普及战
时间:2017-11-14  来源:未知  作者:admin666
这个周末就是“剁手节”了,究竟有哪些爆款好货值得买?美的空调和苏宁易购的答案是“美的舒适星空调”。11月6日,美的空调舒适星YB303(苏宁易购定制机)第50000套下线仪式,在美的家用空调事业部武汉工厂隆重举行,同时启动美的空调苏宁易购双11《白蛇传:千年等一惠》主题促销活动,推荐爆款产品就是“美的舒适星空调”。

  

 

  美的家用空调事业部国内营销公司总经理刘涛表示,基于空调用户“怕冷风直吹”的消费痛点,美的空调在行业内首创“无风感技术”,先后在2015年推出舒适星挂机、2017年推出舒适星柜机,打造了“有凉感、无风感、自然爽”的空调使用场景,获得了市场和用户的一致好评。

  

 

  美的家用空调事业部副总经理国内营销公司总经理 刘涛

  无风感,有情感:美的推出行业首款“无风空调”

  据中怡康数据显示,2017冷年,我国空调市场量价齐升。零售量达到5572万台,同比增长29.4%;零售额达1906亿元,同比增长35.4%;零售均价更是创下最近五年新高,为3420元,同比增长4.6%。在市场量价齐升的背后,也暗藏着消费升级的重大商机。据美的空调用户需求调研报告显示,“空调冷风直吹”已经是仅次于“空调制冷/制热”之外的最大痛点,追求高品质生活的用户更关注空调的舒适和健康。特别是,一些有老人和小孩的家庭,以及长时间工作在空调房的都市丽人,都特别“怕空调冷风直吹”。

  正是基于用户“怕空调冷风直吹”的消费痛点,美的空调的先行研究工程师团队进行了2-3年的技术攻坚,于2015年正式推出行业首款“无风空调”:舒适星挂机,能自动感应分析室内环境,根据温度、湿度的不同,智能设定导风模式。近期,美的空调又推出舒适星柜机,“上无风感、下无风感、全无风感”三种无风感模式,将无风感从卧室搬到客厅,更加丰富了“无风空调”的应用场景,满足家中老人和小孩的不同舒适需求。

  

 

  美的空调舒适星YB303:三种无风感模式演示图

  50000套:美的&苏宁打响“无风空调”市场普及战

  据了解,美的舒适星空调上市后,获得社会各界的一致好评,先后获得行业首家“无风感”和“舒适性”认证,获得中国轻工业联合会“国际领先”科技鉴定和“科学技术进步奖”,获得“2016年空调行业艾普兰大奖”,获得“中国家电科技进步奖”等多项荣誉称号。

  苏宁易购电器公司总裁助理吴丁剑表示,主推即主销,是美的空调新近制定的营销策略,而且很多新品都会选择在苏宁易购平台首发。去年10月,美的高端柜机智能王苏宁易购首发,首场活动完成1万套任务目标;今年上市的舒适星柜机,单品销量有望突破15万套大关。

  

 

  苏宁易购集团 电器公司总裁助理 苏宁空调公司总裁 吴丁剑

  据了解,今年美的在苏宁渠道的线上增长率达到225%,有十余波新品在苏宁线上线下成为明星爆品。今年9月,苏宁还与美的空调达成最新战略合作协议,规划未来三年空调产品销售500亿的目标,双方将继续巩固互为第一优先级合作伙伴地位。

  

 

  双11:美的苏宁花式促销玩转无风感

  记者在活动现场看到,随着第50000套美的空调舒适星YB303的下线和装箱,一辆辆满载美的空调的大货车蓄势待发。据了解,相比过去促销的预售和打折玩法,美的空调苏宁易购今年双11有点儿不一样,专门定制了《新白蛇传奇》主题促销活动,从产品、促销、宣传、资源等方面力推舒适星,全力助阵苏宁易购双11电商盛宴。

  业内人士表示,传统的硬广方式、价格促销已经过时,取而代之的将是创造兴趣、逆向营销、动机说服。这次美的空调为苏宁易购定制的《新白蛇传奇》IP主题促销活动,也是继今年5月变形金刚、6-7月西游记、8-9月火炉城市和三国等IP主题促销活动后,美的空调在促销玩法上的又一次“加码”,让促销活动更加内容化,更加趣味化。

  此外,苏宁门店双11活动,也将延续终端带单力度,美的空调挂机优惠80元/台,柜机优惠120元/台。借助双11起点,美的苏宁双方总部签订新品包销机PF200冷静星挂机和YB303舒适星柜机,一步到位机型操作,也保持苏宁易购平台的独特性和优越性。

  

 

  美的空调&苏宁易购双11《新白蛇传奇》主题促销活动

  “互联网+”的时代,是一个合作共赢的时代。面对已经开始的2018冷年,美的空调和苏宁易购也将继续深化合作内容,基于用户痛点,去研发新产品,去推广新卖点,去引领消费升级,推动中国空调行业的稳定、快速、健康发展。






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